摩拜单车上榜Prophet铂慧年度品牌50强

摘要:参考消息网10月20日报道 港媒称,一项消费者调查反映出科技是如何渗透到中国消费者的日常生活中的。 据香港《南华早报》10月19日报道,全球品牌和营销咨询机构Prophet19日发表了关于2017年中国品牌关联指数报告,报告称,三家位列榜单前十的中国公司都是与技...

中新社上海11月2日电 全球性咨询公司Prophet2日在上海发布其在中国地区的第一个品牌相关性指数,支付宝、微信位列品牌榜单的前两位。

近日,国际知名品牌咨询公司Prophet铂慧发布中国品牌相关性指数TM,评选与当今中国消费者最息息相关的品牌。凭借强大的品牌相关性,网易云音乐位列中国最具相关性品牌榜单十强。在支付宝、微信、Android、宜家、Apple等十强品牌中,网易云音乐也成为唯一的内容型产品,同时网易云音乐也是品牌50强排行榜中唯一上榜的音乐类产品。

中新网10月24日电 24日,全球品牌咨询公司Prophet铂慧发布2017中国品牌相关性指数及品牌50强榜单,揭示与当今中国消费者最息息相关的品牌。摩拜单车成为唯一一家跻身2017品牌50强排行榜的互联网出行企业,首次上榜即高居第14位。

  参考消息网10月20日报道 港媒称,一项消费者调查反映出科技是如何渗透到中国消费者的日常生活中的。

中国品牌相关性指数是一个综合性概念,涵盖了品牌在中国的受欢迎程度、中国消费者对品牌的使用程度、品牌自身的创新程度等多方面内容。在研究时,Prophet以独特启发、始终创新等四个维度作为衡量标准。Prophet香港办事处合伙人汤淑兰说:“研究发现,品牌相关性指数高的公司,增长快、利润高。”

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除摩拜单车外,支付宝和微信分别位列2017品牌50强榜单的第一名和第二名。Android、宜家家居及Apple紧随其后,跻身前五。排名前20位的著名品牌还包括耐克、宝马、华为、英特尔、微软、阿迪达斯等。

  据香港《南华早报》10月19日报道,全球品牌和营销咨询机构Prophet19日发表了关于2017年中国品牌关联指数报告,报告称,三家位列榜单前十的中国公司都是与技术相关的。

中国品牌相关性指数调查共选取了中国一、二线城市的10000名中国消费者,对24个行业的279个品牌,采取全线上的调查方式。其中,一线城市4个、二线城市17个,所选取的品牌中本土品牌133个、国际品牌146个。

Prophet铂慧中国品牌相关性指数50强榜单,网易云音乐位列第10

2017品牌50强榜单中,来自共享经济领域的新锐企业共有两家,分别是摩拜单车和Airbnb。首次入选榜单的摩拜单车排名第14位,与巨头们比肩而立。Airbnb的排名为第45位。摩拜单车引领全球共享经济发展的创新形象,正得到越来越多权威机构的认可。

  报道称,两大品牌支付宝和微信依旧是最大的赢家,并在用户的痴迷度、实用、灵感和创新这四大原则上,排名也名列前茅。

Prophet发现,在中国消费者心目中与自身相关性最强的十大品牌分别是支付宝、微信、Visa、万豪、优步、福特、阿迪达斯、天猫、大众汽车以及宜家。“在中国品牌相关性指数中,三家中国数字平台引领前十大品牌榜单,支付宝和微信分别位列第一和第二,天猫位列第八。”汤淑兰说:“在该指数榜单上的50个品牌中,有18个是中国品牌,这表明中国消费者在全球和本土品牌中都关注到相关性。”

品牌相关性是什么?Prophet铂慧公司认为,强大的品牌来自于坚持不懈地与消费者保持相关性。其品牌相关性指数从四大方面来对此进行衡量,包括执着于消费者,极度务实,带来独特启发,始终创新,以选出我们生活中不可或缺的品牌、依赖的品牌、激发我们的品牌及不断创新的品牌。这些标准已被证实极为有效。Prophet铂慧合伙人、中国品牌相关性指数负责人汤淑兰(Jacqueline Alexis Thng)进一步指出:目前,市面上已存在大量品牌调研榜单,这一现象在中国尤其突出。而中国品牌相关性指数则是其中唯一完全基于消费者回馈而完成的品牌报告。

值得注意的是,摩拜单车是2017品牌50强榜单中唯一一家来自共享单车领域的上榜企业,同时也是整个互联网出行领域的唯一入选公司。在Prophet铂慧依照中国统计局报告选取的30个主要行业中,摩拜单车荣膺“旅游和出行”行业冠军。

  报道援引的数据显示,截止2016年,支付宝实名用户已达到4.5亿人,而微信每月活跃用户也达到9.63亿。此外,网易云音乐排名第十。

调查还发现了一些有趣的现象,比如在前50大品牌中Uber优步榜上有名,而收购了前者的滴滴出行却杳无踪影;Vivo通过让消费者喜欢的产品和营销方式领先所有智能手机(华为第23、苹果第27、三星第45);以及得益于中国蓬勃发展的出境旅游市场以及在海外随处可见的支付网络,Visa的排名高于UnionPay。

可以看出,品牌相关性指数所反映的,是用户在产品使用过程中最真切的感受和评价。这也正是网易云音乐所始终关注的重点。网易云音乐产品自诞生以来,一直高度重视用户体验。从精准的个性化推荐到极具特色的乐评氛围,从优质的歌单到精致的视觉界面,无不体现着“匠心”与“创新”的精神,广受用户好评。这份品牌相关性指数报告,也用“令人赞叹”一词高度评价了网易云音乐产品的用户体验。报告评价称:“中国有许多不错的音乐云服务,但网易云音乐仍能突破重围,成为其中的佼佼者,其成功的秘诀就在于线上音乐中融入社交功能。而用户间的情感联结又被转换成令人赞叹的用户体验。”

Prophet铂慧在榜单中指出:摩拜单车是完成最后一里路的第一选择。日常通勤从来不是件让人愉快的事:漫长的等车时间、班次不确定、巴士和地铁过于拥挤、交通堵塞⋯⋯而在没有公共交通的路段,人们就只能依靠步行。摩拜单车的出现,让越来越多中国人从这些烦人事中解放出来,并成功推广了一种更健康、环保及时髦的生活方式。

  Prophet的高级合伙人汤姆·多克托罗夫说:“如今,中国消费者在一个互联的数字世界里生活、工作和娱乐,因此那些提供有用、便捷、令人愉快体验的品牌将成为最贴近他们生活的品牌。”

记者还发现,在所有参与调查的中外品牌中独独不见房地产品牌的身影,而房地产却是与中国消费者息息相关的行业。对此,Prophet香港办事处高级合伙人麦理根表示,因为房价,中国很多消费者在购买房产时是无法对房地产品牌进行选择的,“2017年的指数调查或许会考虑将房地产品牌列入其中”。

据了解,Prophet铂慧是一家全球顶尖的品牌和营销咨询公司。其每年发布的品牌相关性指数报告,力图让消费者直接评出使他们感到真正不可或缺的产品品牌。为了获取充分可靠的数据,报告发布方本次共对来自中国39个一、二、三、线城市的13500多位消费者进行了调查,最终从横跨30个行业的235个品牌中选出品牌相关性指数50强。

摩拜单车目前拥有大约1亿注册用户,他们每天在约500万辆智能单车上完成共2500万次骑行(注:截至今年6月数据)。在我们的调研中,摩拜在便捷性及具时代感两项评分中表现出众。

  报道称,榜单的其余品牌包括宜家、苹果、耐克、雅诗兰黛、宝马和万豪酒店等。

要在两年时间里就建立起强大的品牌相关性绝非易事,而2015年才成立的摩拜获得成功,展现出对用户的深刻理解以及有效为人们解决痛点的重要性。

  报道认为,与去年相比,数字、社交媒体和电子商务品牌在该指数中仍占据主导地位,而与音乐、游戏、娱乐和体育相关的品牌则在崛起。

此外,Prophet铂慧指出“创新无限、生活无限”是年度五大主题趋势之一,这意味着品牌需要从用户出发,不断创造及升级新的产品、新的服务、新的体验。榜单认为,卓越的品牌不仅仅需要提供创新性产品,更要透过产品让人们有能力实现更多可能性。排名第14位的 摩拜单车的智能锁功能,让用户几乎能在任何地点取用及停放车辆,堪称创新典范。

  报道还发现,前十名中的五家,甚至前五十名中近一半品牌都是以技术为导向的,而其余的公司都在数字方面投入了大量资金,以便更好地与消费者沟通。

Prophet铂慧针对中国30个行业的235个品牌,对39个一、二、三线城市中的近13500名消费者进行了调查,从而开发了这套基于消费者的品牌相关性排名,推出2017中国品牌相关性指数及品牌50强榜单。

  “在美国,你没有办法让贝宝(PayPal,相当于西方的支付宝)排名第一。”多克托罗夫说。他强调了科技品牌与中国消费者之间具有更明显的联系。

摩拜单车目前已经进入全球9个国家的超过180个城市,运营着超过700万辆智能共享单车,服务全球超2亿用户,每天提供超过3000万次骑行。摩拜单车以创新、环保、可持续发展的形象赢得了海内外的普遍赞扬;在跻身Prophet铂慧2017品牌50强榜单之前,摩拜单车曾被美国权威媒体《财富》杂志评为“2017年改变世界的50家公司”之一。

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